„Usługą budzącą największe zainteresowanie firm telekomunikacyjnych jest wideo na życzenie (VOD video on demand), czyli możliwość wyboru filmów z sieci kablowej, kiedy tylko przyjdzie ci na to ochota. Na początku będzie to prawdopodobnie jedynie mały wybór najnowszych filmów. Później rozszerzy się on do rozmiarów całych filmowych bibliotek, a każdy z filmów będzie dostarczany i obsługiwany przez funkcje w wideomagnetofonie, do których przywykliśmy, takie jak pauza czy przewijanie. Kiedy to nastąpi, sklepy z kasetami wideo prawdopodobnie znikną z rynku. Nicholas Negroponte w swojej książce Being Digital (Cyfrowy to ja), podaje, że z 12 miliardów dolarów płaconych rocznie za wypożyczanie kaset wideo ponad 3 miliardy pochodzą z karnych opłat za zwłokę.
Na pierwszy rzut oka mogłoby się wydawać, że transmitowanie filmów w postaci czysto cyfrowej to tylko bardziej wydajna metoda ich rozpowszechniania. Film cyfrowy jest jednak pod wieloma istotnymi względami odmiennym medium niż film tradycyjny (na taśmie). Możliwość natychmiastowego przeskoczenia do dowolnego miejsca upodabnia go do książki. Poszczególne sceny mogłyby zostać opatrzone niewidocznymi nagłówkami wykorzystywanymi jako menu na ekranie. Można też byłoby dokonywać własnego indeksowania, wciskając guzik na pilocie podczas oglądania filmu. Czysto cyfrowy format powinien przyczynić się do znacznie szerszego“(6)